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媒体前言融合之我见

本文摘要:是从什么时候开始,报纸不再只是”报纸”,电视不再只是”电视”?看着看着报纸,突然多出来个二维码“微信扫一扫关注我们获取更多信息”;看着看着电视,突然蹦出来个广告:“马上关注微博到场与我们的互动”。我们从什么时候开始,在电视前拼命摇手机?互联网彻底改变了以往的信息流传方式,新兴媒体展现了传统媒体无法到达的流传效果。

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是从什么时候开始,报纸不再只是”报纸”,电视不再只是”电视”?看着看着报纸,突然多出来个二维码“微信扫一扫关注我们获取更多信息”;看着看着电视,突然蹦出来个广告:“马上关注微博到场与我们的互动”。我们从什么时候开始,在电视前拼命摇手机?互联网彻底改变了以往的信息流传方式,新兴媒体展现了传统媒体无法到达的流传效果。

以前,我们以为报纸就是报纸、电视就是电视,从没听说过南方周末到cctv上打广告,安徽卫视到人民日报上做一个专栏(除了某些专门性很强的,专门先容电视信息的报纸,如某某电视报)。可是现在纷歧样了,所有的媒体都在向互联网靠拢,不管是报纸还是电视栏目都市设置微博、民众号,开发网站和客户端,专门搞一个班子弄抖音和b站。

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这是我们说的第一个条理,也就是“传统媒体和新媒体在内容和营销领域的互助与互动”。媒体融合和前言融合是两个差别的观点,简朴的明白,就是说差别的前言形态“融合”在一起,并随之发生变化,形成一种新的前言形态。以前的种种讲新闻的专著,许多都市讲一个问题,那就是:“报纸新闻和电视新闻的区别”,然后列出一条又一条。

可是我们现在会专门去分析:“网络新闻与报纸、电视新闻有什么区别”吗?许多报纸媒体都是直接把自己揭晓的内容再公布到网络上,而电视媒体也是截取自己节目中的片段举行揭晓。网络模糊了种种媒体的界线,使得“各媒体在统一的目的之下最大水平的实现资源的共享、整合和、开发、协调”成为可能,这大大地提高了前言流传的效果,也就是我们所说的“前言整合”。

这是第二个条理,比力典型的例子就是: 《三联生活周刊》有自己的网站,民众号,电子报纸,以及客户端;湖南卫视有芒果TV等等。到了第三个条理也是最高的条理——前言的大融合,这也是现在前言生长的大趋势。电视和网络互联(其实现在基本上已经做到了),可以随时寓目直播和回放,听广播、玩游戏;报纸通过手机扫码,可以吸收相关音频和视频,通过互联网举行互动,如人民日报客户端推出的"戎衣照"。各个媒体之间的界线将越发模糊,使得可以充实发挥各个媒体的优点,提高互补性。

在这个历程中,或许可能带来些许问题,好比信息爆炸、碎片化;传统媒体消灭等等,可是总的趋势是向好的一面生长的,是不行逆的。我们需要做的就是提高自己的前言素养,坚持主流价值取向,然后充实享受媒体融合带来的便利就可以了。


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